2018内容工业十大趋势 电子竞技将更加繁华_娱乐频道_凤凰网

2017年,内容产业领域产生了巨变,这种巨变体现在了草根布衣的逆袭、贸易模式的变更和翻新、消费场景的升级等方面。

在2018年,内容产业领域还会怎么发展,会有哪些趋势值得等待呢?我们进行了梳理和预测,愿望对你有用。

 1、“新内容革命;还将持续

2017年,无论是今日头条、腾讯、微博,还是百度,内容创业者是内容生态中不可宰割的一部分的事实愈加明显,把内容创作者看待好,成为了一家平台发展其他业务的基本,给钱成了最直接的手段。

以前,平台担心没有内容;现在,平台担忧的是没有好内容。信息多余的时代,优质内容变得分外可贵,个性化、独家、创意、勇敢、暖和……带有这些标签的内容的福气不会太差。

说瞎话,平台一直都在为内容创作者着想,想着怎么让内容创作者赚大钱,究竟,这种必要性的起源是一套庞杂的生态机制,谁都不是傍观者,只有力气强人和气力弱小者。今年,多数平台在自建变现渠道的同时,发现内容创作能力是内容创作者的上风,劣势是传统且狭窄的商业才能。

刺猬公社发现一个趋势,平台在给内容创作者赋能,这个“能;不仅是资金补贴,还有品牌建设、商业变现、对外交换等方面的助推。

在2018年,内容创作者的商业能力将会有一个整体性的晋升,创作者和平台“上下结合;的改造升级运动,将会使MCN得到极大强化和强大,开始出现站队的景象,整个内容产业还处在一个上升的阶段。

创作者和平台“高低联合;的改革升级运动波及的领域之广,从技术应用到场景立异,从内容平台到草根平民,个人运气和时代脉搏都在发生改变。因而,这场升级运动也被称为“新内容革命;。

2、电子竞技更加繁华

QGhappy是一支《王者荣耀》战队,它在今年,蝉联三冠,是KPL史上第一个大满贯得主,而2017的KPL注定是被QGhappy印记包揽的一年,这年被称为QG年。

QGhappy得以如此荣耀,完全来源于《王者荣耀》这款胜过麻将、顶得起扑克的公民级手机游戏。它的诞生,让电子竞技变得更加广泛,而它的前身,是一款叫做《豪杰联盟》的MOBA竞技网游,在2017英雄联盟全球总决赛上,有超过8千万人同时观看竞赛,相称于2016年的德国人口数量。

刺猬公社发明,这两款游戏催生的第三方工业遍布全部社会的各个毛细血管,也让这两款游戏回升到了文明价值观的层面,它们成为了经济新风口跟文化新风向。

之前,游戏文化从未如斯夸大地参与到主流文化和平民老庶民生活中来,它们有诸多独特点:无数的网络风行语从这里找到了发祥地,使以声音谋求生活的人在这里失掉了灵感和展现的机会,也让视频在这里成为了宏大的风口。

假如我们还只是把《王者光荣》和《好汉同盟》当作是简略的网络游戏,显然是低估了它们对社会耳濡目染的影响。

在它们之前,有无数款游戏有苗头成为上升到主流价值观层面代表,稀缺的照旧是时不我待的机会。这两款游戏给社会和经济带去无数利益和懊恼的时候,在体育界催生了一套更加齐备的竞技系统。

从“富二代;的电子竞技到“巨头资本;的入局,电子竞技范畴的草莽时期并不从前,机遇仍然在,京东和苏宁都已经入局电竞领域了。明年电竞圈的竞争会更佳剧烈,也会更加难看,从资本驱入到战队抗衡,都是看点。

不过,这个领域的素人和游戏主播该爆粗口还是爆粗口,该外挂还是会外挂,2017年游戏直播圈发生的几起恶性事件真的让人头皮发麻,2018年,电竞领域或者游戏直播领域很有可能会出现相似于“行业自律委员会;的机构,在法律涉及不到的处所,此机构行使权利,标准整个行业往良性方面发展。

3、MCN大行其道

2017是MCN的“概念爆发年;,也是MCN进入网红经济赛道后发展迅猛的一年。

足够大的粉丝量、足够高的粉丝粘性、足够多的自媒体数目、粗放的内容出产机制、随便乱窜的低质内容、骤然遇冷的资本市场——当这些因素在一个极短的时光同时暴发,终局只有一个:大整合。

在中国自媒体发展史中,此前从没出现过一个可以完全服务于自媒体的机构,直到中国开始从美国引进MCN这个概念,之前风行一时的“矩阵;概念才被剔除,取而代之的MCN更适合商业发展。

相对于MPN(多平台散发),MCN的本意概念只存在于一个社交平台上,一旦跳出固定的社交平台,投身到整个平台与平台之间的环境中,MCN的概念就会变成MPN。但是,经由一年的发展来看,显然MCN更合适放在商业用处中,因为,有时候词语挑选过错是会得功臣的。

2018年,内容产业垂直领域还会继续细化,二次元、旅游、自媒体、汽车、美妆、搞笑、游戏……这些领域的网红仍在成长期,呈规模化、体制化的个体相对较少,用户需要还没有完整被满意,上有自成体系的平台补助、资源加持,下有自高自大的草根崛起、机构孵化,这些领域中依旧有很多金矿。

MCN机构将会辅助旗下网红强力打造品牌价值,打造品牌影响力与构建IP矩阵是主要发展方向,从国内继续向国际延长,从泛价值观领域继续融入到主流价值观领域;网红经济MCN化会继续加强,国内很大部分头部网红都签约了MCN或者其余网红经济公司,这种趋势在2018年还会加强。

4、内容创作者更加商业化

网易新闻的边界越来越含混了,会让人们感到这个内容平台变得愈加“怪样子;——不像新闻客户端、不像购物软件、不像视频平台、不像社交软件,但是这些因素,它全都有。

一个个巨型的内容平台正在中国互联网江湖中出生,它们从最开始单纯做内容到现在什么都做。“新内容革命;已经改变了内容生产、分发、消费的所有浮现方式,从商业模式到管理机制,还在迭代的进程中。

2017年,是内容继续爆发式增加的一年,有不同平台主导的这次内容产业“大向前运动;影响的人群之多、范围之广、领域之深,足以撑得起大内容时代这个名称了。

不论是已经成型的网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、腾讯新闻,还是正在崛起的今日头条、一点资讯、每天快报,都不会再“二心只做资讯;了。他们的未来是“内容+N;的巨型平台,从内容产业链的上游到下游,全面打造打造超级流量进口。

从目前的发展情形来看,“N;是技术,是电商,是付费,更是社交。社交是为了留住用户,说到底还是重构用户的消费场景,但最基本的还是想要找适合自己的变现模式,好比内容+电商、内容+付费,这两种模式在2017年已经被试水了,在主导商业模式的人群舆论中呈现出了比较好的后果。

2018年,内容+电商、内容+付费的风还会继承吹,不外,2018年很难涌现像一条、罗辑思维那样的新内容公司。

跟着巨头的介入,付费行业的竞争会更加激烈,不过,巨头的参加并不是说其别人就没有了路数,要知道,存在主打产品,而有些巨头是不会做好产品的。在2018年,内容产业领域的“潜力独角兽;角色很大程度上会涌现出来,它们被称为“新内容摸索者;。那时,内容也不再是内容,而是内容商业;内容人也不再是内容人,而是内容商人。

5、内容出海成潮

2017年内容产业发展最迅猛的是今日头条,尤其是出海。近年,今日头条通过自建和投资的方式,一路高歌猛进。一方面不断推出自家产品海外版,除了今日头条海外版TopBuzz、TopBuzz Video,还有火山小视频海外版Hypstar和抖音短视频海外版Tik Tok等。

另一方面,今日头条不断收购,2016年10月,投资印度最大内容聚合平台Dailyhunt,2016年年底,控股印尼新闻推举浏览平台BABE,今年2月,全资收购美国短视频利用Flipagram,再到11月,收购全球挪动新闻服务经营商News Republic、音乐视频分享和互动社交运用Musical.ly。

通过寰球布局,目前,今日头条已经在海外获取规模化用户,树立起了本人的影响力。

出海的不仅是今日头条,快手也早已着手。快手在印尼、泰国、俄罗斯、韩国等国家地域在已上线,白鲸研讨院数据显示,2017年7月,在快手的海外用户中,俄罗斯用户最多,占海外用户的31%,其次是印尼用户,占比23%。

俄罗斯地广国宽,但是人口结构、用户结构不足以支持“多元化;的论点,反而在印度尼西亚、泰国、菲律宾等东南亚新兴市场,会是视频类应用童贞地。

看中东南亚这块肥肉的OPPO和vivo早已经进入市场了,这加速了东南亚线上视频行业实现从PC端到移动真个改变,随同着硬件起来的软件更应该跟上脚步。而海外发达国家的短视频领域,被Facebook、YouTube等巨头公司视为重点拓展对象,竞争压力大,所以东南亚等新兴市场更受短视频公司的青眼。

今日头条出海的竞争对手无疑是快手,2018年,它们就似乎是出行界的滴滴出行和Uber一样,好处至上,抵触不断,这将是国内和国外媒体关注的焦点,也是平台开疆拓土避免不了的矛盾。

不论是今日头条,还是快手,他们的海外机会在东南亚,在印度,在南美,在非洲,更在亿万年青人手里。

6、迎来小媒体时代

对很多纸媒来说,2018年1月1日是一个相称特别的日子,因为很多纸质媒体在这一天取舍停刊。有舆论说,他们应当好好做深度考察,那会是前途。可实际上,那样并不是出路,要晓得,纸质媒体大规模进入颓靡期是流传技巧提高后的大势所趋。

消息人今天的遭受和上世纪90年代国有企业员工的“下岗潮;很像,当时国有企业改造重组,纷纭大批裁员,许多职工下岗,这是产能转型的必要手腕。

很多人会因此担心新闻会没了,但纸伐柯人自己都清楚,纸媒逝世了,新闻也不会死。

媒介转移,媒介机构和治理方式也会转变,仙人掌高手纶坛正版香港,然而内容的实质不会变。

刺猬公社开创人、CEO叶铁桥在2017年曾对此做过剖析,他说,从组织规模上来说,以前的媒体都是“大媒体;,比方都市报,采编、经营、行政、发行等步队加起来,怎么也得上百人,大的甚至上千人。在北京这样的城市,这么大规模的团队,一年的开销得数千万元。广告断崖式下跌后,这么大规模的团队要维系起来举步维艰。

新生的媒体,不可能有多大。不说自媒体,单看当初出现出来的各个领域的垂直媒体,也都比较小,没有像当年都市报创刊那样,动辄上百人,而是保持着几个人、十几个人的团队范围;像虎嗅、钛媒体这种比拟成熟的科技垂直媒体,也就百人左右。

团队小,成本压力也小,整个团队没有纸张、印刷、发行等重本钱,生存起来更容易,而且面对的是某个行业和领域,自身用户量有限,营收规模能承载的也就是个小团队。

不过,在传播越来越分众化和垂直化的今天,垂直媒体更代表着未来的发展方向。

叶铁桥断定,将来媒体的一个发展趋势,会是进入“小媒体;时代。那些“大媒体;,要么灭亡掉了,要么是互联网巨头。在各个领域里喷涌而出的“小媒体;,就像成千上万的小舢板一样,必定会千帆竞发。

如果你留心,你会发现,2017年的很多舆论事件都是由小媒体发动的,开办小媒体的人大多有在传统媒体工作过的经历。在2018年,小媒体时代的聚合效应会增强。

7、二次元经济突起

二次元经济来了!动漫、虚拟偶像、表情包……抱紧95后和00后的大腿才是准确的掘金之路。

平台为了抢占二次元市场花了很大工夫。腾讯集团副总裁官程武曾发布了一个有关“二次元经济;的公式,即“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP;。并提出4个重点思考方向:国际化与本土化、前置泛娱乐布局、多圈层共生增值IP、器重微个体的商业空间。这是腾讯发掘二次元经济的主要策略门路。

在2018年,优质内容依旧是行业的中心问题,只有生产业优质高品质的内容,才会有IP开发的机会和空间,但是,中国二次元领域可能“一旗帜天下;的头部内容还是较为稀缺。

从漫画带影视剧,从虚构偶像到表情包,都是这多少年被带入到民众视线的文化。在2018年,咱们猜测,漫画作家、动画人的收入会进步;低幼段作品减少,少年段、成人段作品增多;讲故事仍旧是漫画最好的逻辑表白方法,而好的剧情会让你更轻易赚钱。

8、视频为更多草根创作者赋能

“顾爷;和“乡野丫头;是两个完全不同的视频创作者。头部的顾爷依附他对内容的专业生产能力,为受众提供常识、看法、观点。而创作中长尾内容的乡野丫头,她的特别之处在于,她所占有的最实在的乡村生涯,是很多都市人群都未曾阅历过的。乡野丫头那些展示纯朴城市生活的视频,成为了很多人“精力上的农家乐;。

顾爷和乡野丫头的对照,细想一下,是异常有意思的。以文字为重要传播载体的时代,像乡野丫头这样没有接收过较好写作练习的人,想依靠内容生产来取得收益是很难的。她没有任何措施和顾爷这样的专业内容生产者在统一个平台挣钱。但短视频这种媒介载体的出现,让乡野丫头有了机会。

为什么呢?因为文字作为内容介质,它的编码和解码是需要专业能力来实现的。只有类似顾爷这样受过专业训练的人,才控制这种技能。

短视频的遍及,在一定水平上消除了固有的传布技能的鸿沟,为更多人供给了同等创作的机会。在2018年,草根内容创作者还有机会,特殊是“三农;领域,这块在本日头条上还有很大空间。而搞笑、美妆等领域,则须要内容创作者领有一定的专业技巧,不管是搞笑、讲段子、喊麦,仍是化装、打游戏等。

同时,信息的视频化是不可逆的。由于无论是制造还是观看,视频所依附的文化教导门槛,都是最低的。从2017年的视频内容来看,花费并不是进级,而是呈降级的趋势在发展,这种趋势在2016年就被大规模抒发,2017年达到了一个高峰。

从快手到西瓜视频,“低俗;是他们始终都想解脱的标签,2017年,它们正在追求冲破,冠名主流价值电视节目是十分大的一次尝试。2018年,他们还会花良多的心理在构建正向品牌影响力上面。

9、短视频公司大洗牌

有数据显示,目前内容行业内,大大小小的制作团队在20,000到25,000家,行业出现明显的金字塔构造,马太效应显著。超过23,000家内容团队处于金字塔底层;综合能力凸起,且在新媒体内容行业领跑的内容团队仅10余家;塔尖的新媒体内容团队尚少。

短视频行业一直涌现出多创业者,但是发展势头较好的并不多。目前,初创短视频内容创作者正面临着三个比较大的窘境:缺乏视频制作的能力,质量不稳定;缺少粉丝经营能力,流量不稳定;缺乏商业化教训,财务不稳固。

真能挣到钱的只有头部,腰部和尾部很难说他们在2017年过得很好。能够预计,2018年短视频公司将迎来大洗牌。

垂直行业间流量占比极不平衡,诸多领域内容重大不足。美食类节目竞争激烈,吃饭的比做饭的影响更大,对于美食的方方面面简直都已经被“照料;到了,后发节目胜利的难度无比大。

这种不容易也体现在了搞笑节目上,搞笑领域已经出现了陈翔六点半、papi酱等头部,后发节目很难出头。头部留下来的机会未几,但并不是说没有,红海之外还有蓝海。

头部都是绝对而言的,母婴、军事、财经、汽车、文化教育、游览、活动健康、科技等领域节目数量偏少,商业化价值高,目前头部节目以为做到相对领跑的地步,存在大量蓝海空间。

对平台而言,精品内容依旧稀缺,仅依靠自制难以疾速补齐不同层次的内容需求,明白分账和变现方式激发不同层次内容的供给,以共赢方式激发多档次内容供应,丰盛内容层次,补足多元内容幅员是目前最优方式。

而资本力量成为存量市场竞争最大的优势,行业龙头纷纷推出自制内容,买通相关产业链,腾讯视频、优酷、爱奇艺三大视频网站对内容产业链的布局,将成为未来的重点领域。

10、版权保护凶悍

2017年10月,AI财经社发布反侵权公告,称“我们每个字的成本价已经到达20元;,锋芒直指46家媒体机构,其中不乏一些在香港、美国上市的传媒巨头。起诉起因均为未得到容许的商业化转载。

媒体机构为了保护自己的权利,宣布反侵权布告的次数不少,在媒体界最为津津有味的两家媒体分辨是北系《新京报》,南派《南方周末》。

长期以来,海内机构媒体之间一直存在着免费转载稿件的调换准则。互联网媒体崛起后,网络媒体依旧默认这一“潜规矩;,它从纸媒那里获取了大量内容产品,支付的用度极为低廉,或者压根不支付。

在音乐领域,也同样饱受版权所属的困扰。2017年8月,网易云音乐因为没有拿到版权而将局部歌曲下架。在此之前,因为存在侵权行动,腾讯音乐娱乐暂停与网易云音乐部门内容转受权协作。

腾讯音乐娱乐集团向深圳法院提起诉讼,请求网易云音乐承当盗版侵权义务,从而引发网易云音乐的下架事件。而网易云音乐也不甘逞强,两次起诉腾讯音乐团体旗下酷我音乐侵权。

之后,国度版权局露面,对相干方面负责人进行了约谈,盼望防止授予网络音乐服务商独家版权。但这并不能改变网易云音乐受版权问题困扰的事实。这部分空白,在2018年很有可能将会得到改变。

那次,AI财经社抉择了和一家专业的版权保护机构进行配合,从稿件发布的那一刻开始,那家版权保护机构就开端了他们的工作。稿件从哪儿来,到哪儿去,都在他们的监控范畴之内。

这种版权维护机构的呈现和成熟,也催熟了整个内容行业的发展链条。该生产内容的生产内容,该做版权保护的做版权掩护,该打官司的打官司,让专业的人和机构各就各位,行业分工将更加显明。

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